Ro-ràdh
Ann am margaidh shàthaichte an latha an-diugh, tha e ag eadar-dhealachadh suaicheantas barrachd air dìreach a bhith a 'tabhann toraidhean no seirbheisean càileachd. Brìgh na Tha branndadh bùtha sònraichte ann a bhith a 'cruthachadh dearbh-aithne a tha ag àrdachadh le luchd-cleachdaidh air ìre nas doimhne. A 'tuigsinn dè a tha a' dèanamh a 'dèanamh rud sònraichte deatamach airson gnìomhachasan a tha ag amas air beachd maireannach fhàgail agus dìlseachd teachdaiche altraim. Bidh an artaigil seo a 'dèanamh a-steach do na prìomh eileamaidean a tha a' cur ri àite-tìre donn agus a 'toirt sealladh air mar a bhios tu ag àiteachadh dearbh-aithne cruidh sònraichte.
A 'mìneachadh barrand brand
Tha aonbhalachd branda a 'toirt iomradh air na feartan agus na luachan sònraichte a shuidhich sanas air leth bho na farpaisich aige. Tha e a 'toirt a-steach misean, lèirsinn, luachan, pearsantachd, agus an tairgse luach sònraichte a tha e a' tabhann do luchd-ceannach. Chan eil brannd sònraichte dìreach a 'reic thoraidhean no sheirbheisean; Tha e ag innse sgeulachd agus a 'cruthachadh ceangal tòcail leis an luchd-èisteachd aige.
Cho cudromach sa tha moladh luach sònraichte
Tha moladh luach sònraichte (UVP) na aithris soilleir a tha a 'mìneachadh mar a tha an toradh no an t-seirbheis agad a' lìbhrigeadh na duilgheadasan no an t-seirbheis agad a 'lìbhrigeadh na neach-ceannach sònraichte carson carson a bu chòir dhaibh ceannach bhuat thairis air a' cho-fharpais. Is e UVP làidir an clach-oisinn de ghràineachd branda. Bidh e a 'cur an cèill an t-bhuannachdan sònraichte anns na tairgsean brrand agad, nach eil ri fhaighinn bho bhrannnan eile air a' mhargaidh.
Branndadh tòcail
Is e branndadh tòcail an cleachdadh a bhith a 'cruthachadh dàimh eadar brannd agus luchd-cleachdaidh le bhith a' brosnachadh na faireachdainnean aca. Bidh branndadh làidir tòcail a 'cruthachadh bunait neach-ceannach dìleas agus bidh e a' tionndadh luchd-ceannach gu luchd-tagraidh branda. Le bhith a 'cnagadh a-steach do fhaireachdainnean luchd-ceannach, faodaidh suaicheantasan a bhith gan dèanamh eadar-dhealaichte agus a' cruthachadh suidheachadh gun samhail sa mhargaidh.
Eileamaidean a tha a 'dèanamh breugan sònraichte
Bidh grunn phrìomh eileamaidean a 'cur ri àite-tìre donn. Nam measg tha dearbh-aithne brand, sgeulachdan, eòlas luchd-cleachdaidh, ùr-ghnàthachadh, agus cunbhalachd.
Dearbh-aithne Brand
Is e dearbh-aithne brand na h-eileamaidean faicsinneachd de bhrand, leithid dath, dealbhadh, agus suaicheantas, a chomharraicheas agus eadar-dhealachadh agus eadar-dhealachadh a dhèanamh air inntinnean luchd-cleachdaidh. Tha e a 'nochdadh luachan agus amasan a' ghnìomhachais. Tha dearbh-aithne brathaidh le deagh chòrdadh a 'cuideachadh le bhith a' cruthachadh buaidh lèirsinneach làidir agus goireasan ann an aithne branda.
LEABHARTASAN STIÙIREADH AGUS BARD
Tha sgeulachd làidir aig a h-uile brannd sònraichte a tha ag adhbhrachadh don luchd-èisteachd aige. Tha sgeulachdan a 'toirt a-steach misean, eachdraidh agus luachan a' bhrand a thoirt seachad ann an dòigh a tha a 'toirt a-steach luchd-ceannach tòcail. Faodaidh aithris làidir a bhith a 'dèanamh eadar-dhealachadh air suaicheantas le bhith a' soilleireachadh a thuras sònraichte agus na tha e a 'seasamh.
Eòlas Luchd-cleachdaidh
Is e aon eadar-dhealaichte a th 'ann an eòlas sònraichte Luchd-cleachdaidh ann am margaidh an latha an-diugh. Bidh mullaich a lìbhrigeas eòlasan adhartach thar a h-uile suathadh a 'cruthachadh dàimhean làidir teachdaiche agus dìlseachd. Tha pearsanachadh, freagairteachd, agus nas àirde na dheagh dhòighean air a bhith a 'cur ri eòlas luchd-cleachdaidh.
Ùr-ghnàthachadh agus sùbailteachd
Tha ùr-ghnàthachadh a 'toirt a-steach beachdan, toraidhean, toraidhean no pròiseasan ùra a thoirt a-steach. Brandan a bheir ùr-ghnàthachadh faodaidh iad a 'mhargaidh a stiùireadh agus gluasadan a shuidheachadh, gan dèanamh gun samhail. Leigidh tupaidean a 'leigeil le bradan a bhith a' fuireach ann an còmhradh luath gu luath le bhith a 'gabhail a-steach teicneòlasan ùra agus roghainnean luchd-cleachdaidh.
A 'togail ro-innleachd brannd sònraichte
Tha leasachadh a bhith a 'leasachadh ro-innleachd grinn sònraichte a' toirt a-steach sgrùdadh margaidh domhainn, a 'tuigsinn an luchd-amais cuimsichte, agus a' dèanamh teachdaireachd a tha ag adhbhrachadh còmhla riutha. Feumaidh e soilleireachd air adhbhar na brand agus conaltradh cunbhalach mun adhbhar sin tro gach seanalachd margaidheachd.
Rannsachadh margaidh agus mion-sgrùdadh farpaiseach
Bidh a bhith a 'dèanamh rannsachadh margaidh eile a' cuideachadh le bhith a 'comharrachadh bheàrnan air a' mhargaidh agus a 'tuigsinn ro-innleachdan farpaiseach. Tha mion-sgrùdadh farpaiseach a 'ceadachadh suaicheantasan a bhith a' lorg suidheachadh gun samhail le bhith a 'tabhann rudeigin eadar-dhealaichte no nas fheàrr na na tha ri fhaighinn an-dràsta.
A 'tuigsinn an luchd-èisteachd targaid agad
Le bhith a 'faighinn eòlas air cò a tha do luchd-ceannach tha do luchd-ceannach deatamach airson lasachadh branda. Tha tuigse fhaighinn air na feumalachdan, na roghainnean aca, agus na puingean pian agus na puingean pian aca a 'toirt cothrom dha na h-euchdan agus na teachdaireachdan aca a bhrosnachadh gus coinneachadh ris na feumalachdan aca sin.
Teachdairndan branda an ìre mhath
Bidh cunbhalachd ann an teachdaireachdan brand thar gach àrd-ùrlar a 'daingneachadh dearbh-aithne brand agus bidh iad a' cuideachadh le bhith a 'togail earbsa. Bu chòir don choitcheann co-thaobhadh ri luachan is guth a 'bhrand, a' dèanamh cinnteach gu bheil luchd-ceannach a 'faighinn an aon teachdaireachd ge bith càite a bheil iad ag eadar-obrachadh leis a' bhrand.
Sgrùdaidhean cùise de bheàrnan sònraichte
Faodaidh sgrùdadh a bhith a 'sgrùdadh suaicheantasan soirbheachail seallaidhean a thoirt air cho dàna a tha a' cur ri soirbheachas branda. Le bhith a 'companaidhean mar ubhal, Patagonia, agus tha Tesla air na feartan sònraichte aca a thoirt a-mach gus smachd a chumail air na margaidhean aca fhèin.
Apple Inc.
Tha cus cuid de chruinneas ubhal bho a dhealas ann an ùr-ghnàthachadh, dealbhadh brìgh-brathaidh, agus toraidhean a tha furasta a chleachdadh. Tha fòcas a 'bhrand air sìmplidheachd agus eireachdail ann am bathar-cruaidh agus bathar-bog air a chuir air leth bho farpaisich. Tha comas Apple airson bunait dìleas dìleas a chruthachadh mar thaic don dearbh-aithne làidir branda agus am pròiseact Luach gun samhail.
Patagonia
Tha Patagonia ag eadar-dhealachadh e fhèin tro a choisrigeadh do sheasmhachd àrainneachd agus cleachdaidhean gnìomhachais beusanta. Tha an dòigh-obrach aig Misean na Brand a 'toirt a-steach do luchd-cleachdaidh a tha a' cur luach air uallach sòisealta, a 'dèanamh Patagonia na chluicheadair gun samhail ann an gnìomhachas na rinn a-muigh.
Tesla Motors
Tha barrantess Desla anns an dreuchd adhartach ann an carbadan dealain agus fuasglaidhean lùth ath-nuadhachail. Le bhith a 'cur fòcas air ùr-ghnàthachadh agus bhith a' cur dragh air ùr-ghnàthachadh agus gnàthasan obrachaidh traidiseanta, tha gnàthasan, air a bhith ga chosnadh fhèin mar stiùiriche ann an còmhdhail seasmhach.
DÙBHLAIN ANN AN A 'GABHAIL A' GABHAIL A-STEACH
Chan eil a bhith a 'cruthachadh brannd sònraichte gun dùbhlan. Sàrachadh Margaidh, bidh e ag atharrachadh roghainnean luchd-cleachdaidh, agus farpais dian agus farpaisean gus na suaicheantasan atharrachadh agus ùr-ghnàthachadh. A 'faighinn thairis air na cnapan-starra sin tha dealas a thaobh diofar luachan a' bhrand agus deònach a thighinn gu crìch.
A 'cumail suas buntainneachd
Feumaidh a bhith a 'fuireach buntainneach ann an sùilean luchd-cleachdaidh sgrùdadh agus atharrachadh margaidh leantainneach. Feumaidh suaicheantasan cumail suas ri gluasadan gnìomhachais agus adhartasan teicneòlais gus coinneachadh ri feumalachdan mean-fhàs.
Cothromachadh cunbhalachd agus ùr-ghnàthachadh
Ged a tha cunbhalachd cudromach, feumaidh suaicheantasan ùr-ghnàthachadh gus fuireach air adhart. Faodaidh cothromachadh a bhith a 'cothromachadh an dithis seo, ach tha e riatanach airson a bhith a' cumail suas sònraichte branda. Bu chòir dha suaicheantasan a bhith fìor dha na luachan bunaiteach aca fhad 's a tha iad a' sgrùdadh dhòighean ùra gus luach a thoirt do luchd-ceannach.
Ro-innleachdan airson a bhith a 'neartachadh connspaid branda
Bidh àrdachadh beairteas branda a 'toirt a-steach dealbhadh ro-innleachdail agus coileanadh. Bidh ro-innleachdan margaidheachd ùr-ghnàthach a 'buileachadh, teicneòlas gluasadach, agus faodaidh luchd-ceannach suidheachadh sònraichte donn a thogail.
Modhan margaidheachd ùr-ghnàthach
A 'cleachdadh dhòighean-obrach margaidh sònraichte, leithid margaidheachd eòlach, com-pàirteachasan A Ma Chlamhan, agus sgeulachdan, ag eadar-dhealachadh suaicheantas. Faodaidh iomairtean cruthachail a tha ag atharrachadh gu tòcail leis an luchd-èisteachd buaidh maireannach a dhèanamh.
A 'lughdachadh àrd-ùrlaran didseatach
Bidh àrd-ùrlaran didseatach a 'tabhann chothroman airson ceangal a dhèanamh ri luchd-ceannach ann an dòighean pearsanaichte. Bidh na meadhanan sòisealta, margaidheachd susbaint, agus e-malairt a 'toirt comas do naan luchd-èisteachd nas fharsainge a ruighinn agus eòlasan sònraichte air-loidhne a thabhann. Tarraingeach Faodaidh àrd-ùrlar bùtha sònraichte eadar-obrachadh teachdaiche a neartachadh agus a bhith a 'daingneachadh co-dhùnadh brath.
Ceangal teachdaiche agus fios air ais
Bidh e nas fheàrr le luchd-ceannach gu gnìomhach agus a bhith a 'cur luach air na barraidean-air-ais aca ubraidhean a' tuigsinn an luchd-èisteachd aca nas fheàrr. Faodaidh an ceangal seo leantainn gu leasachaidhean ann an toraidhean agus seirbheisean, a 'dèanamh cinnteach gu bheil am brand a' leantainn air adhart a 'coinneachadh ri teachdaiche a tha gu samhail.
A 'tomhas buaidh fallas branda
A 'measadh èifeachdas ro-innleachdan a tha ag amas air barrant mandives deatamach. Tha prìomh chomharran coileanaidh (KPIS) leithid mothachadh breadaidh, dìlseachd luchd-ceannach, agus sàr-mhath a 'toirt seachad lèirsinn a thoirt a-steach don luchd-èisteachd aige.
Suirbhidhean Mothachadh Brand
Faodaidh suirbhidhean agus sgrùdaidhean a bhith a 'dol troimhef dè cho math' s a thèid am brannd aithneachadh sa mhargaidh. Tha mothachadh nas grinne a 'nochdadh gu bheil oidhirpean margaidheachd èifeachdach, agus tha teachdaireachd sònraichte a' bhrand a 'ruighinn an luchd-èisteachd.
Metrics Dìlseachd Luchd-cleachdaidh
Ceannach a-rithist, ìrean gleidhidh luchd-ceannach, agus com-pàirteachadh prògram dìlseachd nan comharran air dìlseachd brannd làidir. Bidh brannd sònraichte gu tric a 'còrdadh ri dìlseachd luchd-cleachdaidh mar thoradh air a chomas coinneachadh ri feumalachdan sònraichte luchd-cleachdaidh agus ceanglaichean tòcail a chruthachadh.
Mion-sgrùdadh Co-roinn Margaidh
Bidh anailis a 'dèanamh anailc air roinn a' mhargaidh a 'cuideachadh suidheachadh a' bhrand an coimeas ri farpaisich. Faodaidh cuibhreann margaidh a tha a 'meudachadh co-roinneachd ro-innleachdan a tha ag amas air mult a neartachadh agus a' tàladh luchd-ceannach ùr.
Àite an urra ri uallach sòisealta corporra
Is urrainn do dhleastanas sòisealta corporra (CSR) cur gu mòr ri feart iomadachaidh. Bidh mullaich a bhios gu gnìomhach a 'dol an sàs ann an iomairtean sòisealta agus àrainneachd gus an tèid dealas a thoirt do luachan sòisealta nas fharsainge.
Seasmhachd Àrainneachd
Brandan a 'toirt a-steach cleachdaidhean seasmhach tagradh gu luchd-cleachdaidh a tha mothachail don àrainneachd. Faodaidh e buileachadh obrachaidhean agus toraidhean ecol-ecolaichte a bhith a 'suidheachadh brannd air leth agus a' leasachadh a dearbh-aithne gun samhail.
Com-pàirteachadh coimhearsnachd
Tha a bhith a 'gabhail pàirt ann an leasachadh coimhearsnachd agus gnìomhan carthannais a' nochdadh gu deimhinneach air brannd. Tha an conaltradh seo a 'sealltainn gu bheil na luachan brannd nas motha na dìreach prothaid, a' cur ri ìomhaigh gràineil agus fàbharach.
Teicneòlas agus ùr-ghnàthachadh ann am branndadh
Tha e riatanach teicneòlas a bhith riatanach airson boillsgean an latha an-diugh a tha a 'seachnadh cinnt. A 'cleachdadh teicneòlasan adhartach faodaidh e eòlasan luchd-cleachdaidh agus obair a sgoltadh a leasachadh.
Eòlas fuadain agus pearsanachadh
Le eòlas fuadain (ai) a 'toirt cothrom do mhargaidheachd pearsanaichte agus seirbheis teachdaiche. Branan Leverages Ai Faodaidh e AI eòlasan a tha a 'dèanamh a-mach, ag àrdachadh an cuideach agus an sàsachd luchd-cleachdaidh.
Eòlasan fìrinn le leudachadh
Tha fìrinn (ar) a 'toirt eòlasan bogaidh a dh' fhaodadh a bhith eadar-dhealaichte. Faodar ar a chleachdadh ann an iomairtean margaidheachd gus luchd-ceannach a thoirt a-steach ann an dòighean ùr-ghnàthach.
Dlùth-chruinneas agus cugallachd cultarach
Mar a bhios bannan a 'leudachadh gu cruinneil, bidh tuigse agus urram eadar eadar-dhealachaidhean cultarach deatamach. Bidh cugallachd cultarail ag àrdachadh feartranas brand le bhith a 'nochdadh spèis agus meas airson margaidhean eadar-mheasgte.
Ro-innleachdan sgìreil
Bidh atharrachadh ro-innleachdan thoraidhean is margaidheachd gus a bhith a 'freagairt air cultaran agus reachdan ionadail a' cuideachadh brannan a 'ceangal ri luchd-èisteachd ùr. Bidh fàsachadh a 'nochdadh dealas branda ann a bhith a' coinneachadh ri feumalachdan sònraichte diofar mhargaidhean.
Cleachdaidhean margaidheachd beusanta
Bidh margaidheachd beusanta a 'togail earbsa agus ag eadar-dhealachadh brannd. Tha riochdachaidh conaltraidh agus onarach de thoraidhean is sheirbheisean a 'cur ri ìomhaigh branda deimhinneach.
Co-dhùnadh
Ann am margaidh a tha a 'sìor fhàs farpaiseach, a' stèidheachadh agus a 'cumail suas sònraichte brannd deatamach airson soirbheachadh. Le bhith a 'cur fòcas air moladh luach làidir, ceanglaichean tòcail, ùr-ghnàthachadh, agus teachdaireachdan cunbhalach, bidh suaicheantasan gan dèanamh eadar-dhealaichte agus a' togail ionadan dìleas. Feumaidh e ro-làimh do dhùbhlain dhùbach, dealas airson prìomh luachan, agus dealbhadh ro-innleachdail.
Teicneòlas gluasadach agus a 'gabhail ri uallach sòisealta tuilleadh le bhith a' cur sin tuilleadh le chèile a 'cur ri suidheachadh sònraichte. Tha suaicheantasan a thuigeas agus cuir an gnìomh nan eileamaidean sin nas fheàrr a bhith a 'soirbheachadh ann am margaidhean ionadail agus cruinneil.
Do ghnìomhachasan a tha ag iarraidh seasamh a-mach, chan eil e a 'tasgadh ann an ro-innleachdan a tha a' neartachadh sònraichte dìreach buannachdail - tha e riatanach. Le bhith a 'toirt a-steach dè a tha ga dhèanamh dha-rìribh gun samhail, faodaidh cnuimhean ceanglaichean brìoghmhor a chruthachadh le luchd-ceannach agus a' coileanadh soirbheachas maireannach anns a 'mhargaidh. A 'gabhail ri bun-bheachd a Faodaidh dòigh-obrach bùtha sònraichte a bhith na phrìomh dhòigh air a 'chomas seo a fhuasgladh.
